Velasquez Tapullima, Pedro AlfonsoUceda Senisse, Francis AlessandraYupanqui Marquez, Milagros Isabel2026-09-162026-09-162026-07https://hdl.handle.net/20.500.14858/2179Con el fin de orientar el desarrollo del presente estudio, el objetivo general de esta investigación fue analizar la relación entre la percepción del uso de la IA generativa y la autenticidad percibida de las marcas retail por parte de diseñadores gráficos en Lima, 2026. La investigación fue aplicada, correlacional, de enfoque cuantitativo y diseño metodológico no experimental de corte transversal. La muestra efectiva estuvo compuesta por 262 diseñadores gráficos profesionales en ejercicio residentes en la ciudad de Lima Metropolitana. Para recopilar la información se utilizó la técnica de la encuesta, con la aplicación de un cuestionario estructurado de 36 ítems bajo la escala de Likert. Los resultados del análisis estadístico arrojaron un valor de significación bilateral de p = 0.002, menor que el nivel de significación establecido (p < 0.05), por lo que se acepta la hipótesis general. Asimismo, el coeficiente de correlación de Pearson fue de r = 0.187, lo que confirma que existe una relación directa y de intensidad débil entre las variables estudiadas. Se concluye que la eficiencia técnica de los algoritmos es insuficiente por sí sola para sostener la credibilidad visual, por lo que resulta indispensable integrar la tecnología como una herramienta de asistencia, que sea rigurosamente supervisada por la curaduría, la dirección de arte y los criterios éticos del diseñador gráfico, a fin de garantizar la legitimidad de las marcas.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Inteligencia artificial generativaAutenticidad de marcaComercio minorista (Retail)Diseño gráficoImagen de marcaComunicación visualinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00