Sam Anlas, Carlos AntonioGuzmán Sevilla, Maria Gracia2026-05-212026-05-212026-03https://hdl.handle.net/20.500.14858/2106El presente Trabajo de Suficiencia Profesional analiza la implementación de la campaña “Vívelo en Perú” como estrategia de promoción del turismo interno impulsada por PROMPERÚ a través de la marca Y tú qué planes. El objetivo del trabajo es evidenciar la aplicación de los conocimientos adquiridos en la carrera de Marketing e Innovación mediante el desarrollo y ejecución de una campaña orientada a fortalecer el posicionamiento de la marca y generar mayor conexión con los viajeros nacionales. La metodología empleada se basa en la sistematización de la experiencia profesional, complementada con revisión documental y análisis descriptivo del proceso de planificación, implementación y evaluación de la campaña. Los resultados evidencian que la estrategia de medios aplicada permitió superar las metas proyectadas de alcance e impactos, logrando impactar a 3,758,000 personas del público objetivo durante la campaña de Fiestas Patrias 2025. Asimismo, los hallazgos cualitativos obtenidos a través de un focus group revelaron que los formatos audiovisuales y las narrativas experienciales generan mayor conexión emocional e inspiración para viajar dentro del país. A partir de estos resultados, se identificaron oportunidades de mejora relacionadas con el fortalecimiento del posicionamiento de la marca y la integración entre medios tradicionales y digitales. En conclusión, la experiencia profesional permitió aplicar de manera práctica herramientas de marketing estratégico y comunicación publicitaria para contribuir al desarrollo de campañas orientadas a dinamizar el turismo interno en el Perú.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/turismo internoposicionamiento de marcamarketing estratégicocampañas publicitariascomunicación publicitariamedios digitalespromoción turísticainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04