Quijano Araníbar, Iván ErnestoInfante La Rosa, Michelle Stephanie2026-03-202026-03-202024-12https://hdl.handle.net/20.500.14858/1954Introducción. La presente investigación se origina debido de la necesidad de estudiar sobre la relación entre la publicidad en redes sociales y las actitudes de la generación z en Lima metropolitana 2024, beneficiando a los profesionales en el área del marketing y las marcas que buscan posicionarse de manera efectiva ante este segmento demográfico, a través de la implementación y desarrollo de estrategias publicitarias en redes sociales. Objetivo. Para llevar a cabo dicho estudio se determinará la relación que existe entre la publicidad en redes sociales y las actitudes de la generación z, analizando la correlación entre las variables y su incidencia en los pensamientos, comportamiento y emociones del grupo etario. Metodología, se utilizará un enfoque metodológico de tipo cuantitativo, se emplea el método científico, el tipo de investigación, es aplicada, su diseño es no experimental de corte transversal, el nivel es correlacional, la muestra del estudio es no probabilística, se utilizó la técnica de la encuesta y el instrumento utilizado en la presente investigación fue un cuestionario estructurado Resultados, se esperan resultados significativos con el objetivo de aportar al desarrollo de estrategias y técnicas cada vez más precisas y alineadas con las tendencias de consumo emergentes. Propuesta de implementación, se elaboró una plataforma digital para optimizar la creación de contenido, gestionar campañas publicitarias y conectar de manera auténtica con la generación z. En este caso, está adaptada específicamente a una academia de tenis. Conclusión, Se concluye que existe una correlación significativa entre las variables de esta investigación debido a que el estudio arrojó la relación entre la publicidad en redes sociales y las actitudes de la generación z. Este hallazgo confirma que las redes sociales no solo funcionan como un canal de difusión, sino también como un medio de incidencia clave sobre esta generación, impactando sus pensamientos, emociones y comportamientos en relación con marcas y productos.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/publicidad en redes socialescomportamiento del consumidorgeneración Zmarketing digitalactitudes del consumidorestrategias publicitariasinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00