Estrategias de Marketing Ecológico y la contribución a la cultura del Slow Fashion en empresas textiles de Gamarra - La Victoria, 2021

Abstract

El propósito de esta investigación fue: “Determinar de qué manera las estrategias de marketing ecológico contribuyen con la cultura del slow fashion en empresas textiles de Gamarra – La Victoria, 2021”. Se utilizó una metodología mixta con nivel de investigación correlacional. Además, se aplicó un diseño no experimental transversal, ya que no se modificaron las variables de estudio. Se tuvo como unidad de análisis a 384 consumidores obtenidos de la fórmula de poblaciones infinitas, de los cuales se extrajo un piloto de 62 debido a que estos fueron los que pasaron las preguntas filtro; y 7 empresarios del emporio comercial de Gamarra, dentro de una población total de 4.118 establecimientos. El valor de significancia obtenido fue igual a 0,000, lo que permitió confirmar la hipótesis; y el valor de coeficiente de correlación Rho de Spearman fue de 0.857. De esta manera, se comprueba la relación significativa entre las variables marketing ecológico y slow fashion. Esto significa que el uso correcto de estrategias de marketing ecológico contribuye positivamente con la cultura del slow fashion en las empresas textiles. Finalmente, con la presente investigación se busca concientizar tanto a los consumidores como a las empresas sobre cómo sus acciones afectan directamente al ecosistema. También pretende que este nuevo modelo de negocio sostenible pueda ser replicado nacional e internacionalmente por otras organizaciones, ya que es una forma de garantizar la sostenibilidad y rentabilidad de las empresas textiles sin impactar negativamente en el medio ambiente.