Posicionamiento en Instagram y análisis de las estrategias SEM de empresa de publicidad de la ciudad de Lima, año 2023-2024

Abstract

El objetivo principal de la investigación es analizar y evaluar el impacto de las estrategias de Search Engine Marketing (SEM) en el posicionamiento de la marca de una empresa de publicidad de la ciudad de Lima en Instagram durante el período 2023-2024. Se utilizó una investigación aplicada con un enfoque cuantitativo y un diseño descriptivo y correlacional. La recolección de datos se realizó mediante observación directa de las publicaciones de Instagram antes y después de la implementación de las estrategias SEM. La población incluyó todas las publicaciones de una empresa de publicidad de la ciudad de Lima en Instagram durante 2023-2024. La muestra fue seleccionada por conveniencia, analizando 10 publicaciones aleatorias antes y después de la implementación de las estrategias SEM. Se emplearon técnicas de observación y análisis estadístico utilizando herramientas como Microsoft Excel para procesar y analizar los datos recopilados.

La primera hipótesis fue que la aplicación de las estrategias SEM mejora significativamente el posicionamiento en Instagram de la marca de una empresa de publicidad de la ciudad de Lima en el año 2023-2024. Con los resultados obtenidos de la primera hipótesis, se aumentó la visibilidad en un 463% en el número de impresiones y en un 300% en el alcance potencial. En el engagement, se logró una mejora del 1566.67% en el número de likes y del 2900% en comparticiones. En conclusión, la implementación de estrategias SEM ha demostrado ser altamente efectiva en mejorar la visibilidad, el alcance y el engagement de una empresa de publicidad de la ciudad de Lima en Instagram. Las métricas analizadas muestran aumentos significativos en todas las dimensiones evaluadas, confirmando la hipótesis principal del estudio.