Estrategias de comunicación y aplicación de la metodología design thinking para la comunicación de marca de músicos emergentes del género Indie Pop. Lima,2024

Abstract

En la actualidad la comunicación de marca se ha vuelto una herramienta importante para todas las marcas que tienen como objetivo competir efectivamente en el amplio mercado digital moderno. Podemos ver esta competencia fácilmente en las redes sociales más importantes del 2024 a través de diferentes formatos audiovisuales que prueban ser efectivos a corto y mediano plazo. Por lo tanto, cada día se necesita conectar de manera efectiva con un público objetivo que cada vez se muestra más cambiante y desafiante hacia las marcas. En la industria musical esta alta competencia se muestra de una manera agresiva cuando los mayores exponentes de cada género musical acaparan toda la atención del público por espacios de tiempo corto y luego siendo reemplazado por el siguiente artista en tendencia. Todos ellos poseen una sólida comunicación de marca que ya tiene años de trabajo por lo que su relevancia no se ve tan afectada por los cambios repentinos de la tendencia en el público digital de música pop. Esta situación no se replica con los músicos emergentes del género. Cada día un nuevo artista emergente se lanza a competir en el gran mercado digital solo con el objetivo de poder crear reconocimiento hacia su marca y tener contenido interesante que pueda estar en tendencia. Esto crea un panorama de competencia muy poco amigable para aquellos que no tienen o no saben sobre herramientas de comunicación que les permita ser efectivos en su carrera musical. Por lo tanto, esta investigación incide en la creación de una herramienta práctica y efectiva para los músicos emergentes a través del Design Thinking y su filosofía de diseño humanístico para enfrentar a este problema a través de la creación de una marca sólida y una comunicación efectiva gracias a la estructuración que esta herramienta brinda a los músicos emergentes.