Plan de marketing mix y su influencia en el posicionamiento de marca de la empresa Ambito S.R.L, Lima – 2023

Abstract

El objetivo principal de la investigación fue determinar de qué manera se relaciona el marketing mix con el posicionamiento de la empresa Ambito Lima, 2023. La metodología que se utilizó para este proyecto ha sido de tipo aplicada y con un enfoque cuantitativo, con un diseño descriptivo y de nivel correlacional. La población de estudio considerada fueron los clientes más recurrentes que han comprado los productos o servicios de la empresa Ambito durante el año 2022, los cuales son180 clientes. En lo que se respecta a la muestra se ha considerado a 124 personas en un rango de edad de 35 a 50 años aproximadamente a quienes se les aplicó un cuestionario validado construido por dos variables que permitieron definir el impacto del marketing mix en el posicionamiento de la marca. Los principales resultados mostraron que un 41% de los encuestados presentan dificultades para asociar la marca en el rubro de decoración y recordar su nombre comercial, 48% señala que los atributos de los productos de Ambito son diferenciadores, destacando frente la competencia y el 72% de los clientes considera que existen beneficios en cuanto a los productos, pero que no están superando sus expectativas. Con los resultados se concluyó que existe una relación entre ambas variables y se comprueba la hipótesis principal, el marketing mix influye de manera significativa en el posicionamiento de marca de la empresa Ambito Lima, 2023.