Estrategias de comunicación y su influencia en la campaña electoral de un partido político, 2024

Abstract

El objetivo de esta investigación se centra en el análisis de las estrategias de comunicación y su influencia en la campaña electoral de un partido político en el contexto de 2024. Se identifican variables clave, como la estrategia de comunicación, que se desglosa en dimensiones como el análisis del partido, las estrategias de comunicación verbal y digital. La segunda variable, la campaña electoral, se define a través de dimensiones que incluyen la imagen, la decisión de elección y la percepción de elección. En cuanto a la metodología, se presenta un diseño metodológico descriptivo y correlacional, que busca explorar la relación entre las estrategias de comunicación y la percepción de los votantes. La población objeto de estudio está compuesta por jóvenes y adultos del distrito de Ventanilla, específicamente de la Agrupación Poblacional Mía Spadaro, que incluye 120 personas. La muestra se selecciona de manera estratégica asegurando una representación adecuada de diferentes segmentos de la población. La técnica de recolección de datos incluye encuestas estructuradas, que permiten obtener información sobre los comportamientos y percepciones de los votantes. Se encontró que la relación entre la variable Estrategia de comunicación y la Campaña electoral es significativa, con un p valor de <0,001 y un coeficiente de correlación R de Pearson de 0,733. Asimismo, la relación entre Estrategia de comunicación y la dimensión Imagen también es significativa, con un p valor de <0,001 y un R de 0,653. La relación con la dimensión Decisión de elección muestra un p valor de <0,001 y un R de 0,511. Además, se utilizó el coeficiente de correlación de Spearman, obteniendo un valor de 0.842. El desarrollo de la propuesta se basa en un diagnóstico situacional. Finalmente, los hallazgos de esta investigación contribuyen a la mejora de las estrategias de comunicación en campañas electorales futuras, permitiendo a los partidos políticos adaptarse a las percepciones de los votantes.