Influencia del marketing deportivo en el valor de marca de clubes de fútbol profesionales en la ciudad de Lima

Abstract

La investigación tiene como objetivo general realizar un estudio para dar a conocer de qué manera influye el Marketing Deportivo en el Valor de Marca de los equipos de Fútbol en la ciudad de Lima en los últimos años. Se empleó un diseño de investigación no experimental de tipo descriptivo bajo el enfoque mixto. Se incluirá opiniones de expertos en el rubro académico y marketero ligados al ámbito deportivo, a través de entrevistas personalizadas a profundidad, encuestas y grupos focales con la participación de simpatizantes, marcas y profesionales. Con el estudio se puede llegar a la conclusión que los equipos de fútbol en el Perú no han brindado la relevancia que merece al Marketing Deportivo, ya que los clubes en la actualidad emplean el marketing tradicional y esto hace que no haya un crecimiento de marca, por lo que se requiere personal que emplee el Marketing Deportivo como estrategia para atraer nuevas marcas que patrocinen y realce al club de fútbol como marca e influencia económica, como el merchandising que pueden llegar a vender, los patrocinios que tanto club y marca ganan, los sponsor deportivos, exclusivas de transmisión de partidos, entre otros. Asimismo, en la presente investigación se pretende analizar la innovación de las nuevas estrategias de mercadeo que brinda el Marketing Deportivo, la importancia que les debe brindar el valor de marca hacia los hinchas, mejorar las estrategias planteadas y explorar los buenos resultados que tengan los clubes al aplicar el Marketing Deportivo.