Diseño de un manual de planificación de medios publicitarios para el manejo de marcas en economías inestables

Abstract

Los últimos años han mostrado que para el crecimiento de las marcas es necesario contar con una planificación estratégica, sobre todo a nivel de negocio y comunicación. Es preciso que ambas estén alineadas y construidas en base a la evaluación de variables que determinen la eficiencia de las acciones según los objetivos planteados. Primero, con respecto al negocio, es determinante establecer los indicadores claves de desempeño (KPI) para medir el rendimiento y optimizar las estrategias de gestión comercial. Estos varían según la etapa y los objetivos a los que se necesite llegar. Desde impactar a un número determinado del target como generar ventas.

Por el otro lado, a nivel de comunicación en la etapa de difusión de una campaña precisamente, es imprescindible contar con una plan de medios publicitarios que maximice el conocimiento de marca y persuada a los usuarios para realizar la acción que necesita el negocio. Para alcanzar lo proyectado, a nivel de publicidad, es necesario tener vasto conocimiento de planning. Desde la teoría hasta las casuísticas para realizar recomendaciones que se apliquen en diferentes escenarios. Para ello se propone el diseño de un manual de planificación de medios publicitarios para el manejo de marcas que recopilarla buenas prácticas de Planners Senior. Los hallazgos y aprendizajes obtenidos brindarán pautas para el proceso de planificación y reducirán la curva de aprendizaje en aquellos perfiles de menor jerarquía.

La propuesta planteada es nueva en el rubro pues, dentro de las agencias de medios, no existe un documento que pueda servir de referente para futuros perfiles quienes se han inclinado por la parte más numérica de la publicidad. Si bien el concepto de “planificación de medios” está incluida en diversas currículas de las instituciones, la operación y dinámica se adquiere en el día a día dentro de la agencia de medios publicitarios. Finalmente, lo que se busca con esta propuesta de innovación es determinar cómo es que la planificación de medios influye en el éxito, desarrollo y posicionamiento de las marcas. Además, poner a disposición el conocimiento de expertos para el rubro de medios. De esta manera promover el acceso a recomendaciones e impulsar los negocios y la inversión en publicidad.