Plan de comunicación estratégica para fomentar el hábito de consumo de la barra energética Siete Dragones en los estudiantes de la sede ISIL Miraflores.

Abstract

El proyecto de investigación, titulado “Plan de comunicación estratégica para fomentar el hábito de consumo de la barra energética Siete Dragones en los estudiantes de la sede ISIL Miraflores”, busca promover hábitos de alimentación saludable mediante estrategias de comunicación que incentiven el consumo de la barra energética Siete Dragones entre los estudiantes de ISIL Miraflores. La investigación surge porque los estudiantes consumen con frecuencia snacks ultraprocesados debido a la falta de tiempo, la practicidad, el desconocimiento nutricional y la influencia de las redes sociales. Aunque existen alternativas saludables, su consumo es limitado por el bajo conocimiento del producto y la falta de estrategias de comunicación efectivas. El proyecto se desarrollará en la sede ISIL Miraflores durante el periodo académico 2026-01 y se justifica por la necesidad de fomentar una alimentación saludable mediante acciones de branding, marketing digital y comunicación presencial, aprovechando el creciente interés por estilos de vida saludables. Los antecedentes nacionales e internacionales respaldan la propuesta. Mamani-Urrutia et al. (2019) evidenciaron el alto consumo de snacks ultraprocesados entre universitarios; Chafloque (2020) y Aliaga y Álvarez (2025) demostraron la aceptación y viabilidad de los snacks saludables. Asimismo, Durán-Agüero et al. (2017), Salas Suárez et al. (2024), Simon y Cambefort (2025) y Le Thanh Truc (2024) confirmaron la influencia de la publicidad, las redes sociales y los influencers en las decisiones de compra de los jóvenes. El marco teórico se fundamenta en el plan de comunicación estratégica (Leiva Rincón y Pérez Campos, 2022; Cuenca-Fontbona, 2022), la comunicación digital (Vargas Basilio, 2024; Ticona Bullain y Carpio Arévalo, 2024), la comunicación presencial (Ortiz Melgar, 2022; Lupaca Machaca, 2023; Cabrera Aquino, 2022) y el mensaje comunicacional (Universitat Oberta de Catalunya, 2023; Ávila Rodríguez y Martín García, 2020), como elementos clave para posicionar la marca y generar cambios en el comportamiento del consumidor. El objetivo general es diseñar un plan de comunicación estratégica para fomentar el consumo de la barra energética Siete Dragones. La investigación es viable por el acceso a la población, el uso de herramientas digitales y su bajo costo, aunque presenta limitaciones relacionadas con el tiempo, presupuesto, participación estudiantil y el bajo posicionamiento de la marca. Metodológicamente, el estudio es descriptivo (Hernández-Sampieri y Mendoza, 2020), aplicado (Tamayo y Tamayo, 2014), de diseño no experimental y transversal (Arias, 2020) y de enfoque cuantitativo (Bernal, 2016). La información será obtenida mediante encuestas con cuestionarios tipo Likert (1932) aplicados a estudiantes de ISIL Miraflores. En conjunto, la investigación busca demostrar que una comunicación estratégica puede incrementar el conocimiento y la preferencia por la barra energética Siete Dragones, promoviendo hábitos de alimentación más saludables en la comunidad estudiantil.