Relación entre los medios digitales y la gestión de una marca de alto impacto de Startups B2C en Lima Metropolitana 2021

Abstract

El objetivo general de esta investigación fue: “Identificar si existe relación entre los medios digitales y la gestión de una marca de alto impacto en startups B2C de Lima Metropolitana, 2021”. Para ello, se utilizó una metodología descriptiva que consistió en una investigación teórica con enfoque cuantitativo y un nivel de investigación correlacional. Además, se empleó un diseño no experimental transversal, observando las variables en su estado natural. La muestra del estudio estuvo representada por un grupo de 35 startups B2C de Lima Metropolitana, inscritas en Start-up Perú, pertenecientes a la séptima generación, de una población total de 84, en las cuales se aplicó un diseño no experimental transversal, donde se evaluó sus medios digitales, utilizando como instrumento de recolección de datos la lista de cotejo con la técnica de la encuesta, con el fin de calificar por medio de escalas la gestión de marca en medios digitales de cada startup. El valor de significancia obtenido resultó de = 0.000, este valor confirmó la hipótesis, además el análisis del coeficiente de correlación Rho Spearman = 0.839; confirmaron la existencia de una relación significativa entre las variables medios digitales y gestión de marcas de alto impacto. Esto significa que el uso correcto de los medios digitales por parte de las startups tiene un impacto positivo en la gestión de marcas de alto impacto de las mismas.