Desarrollo de un plan de marketing para aumentar el número de estudiantes de la “PRE” del Instituto de Educación Superior Pedagógico Público María Madre.

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo desarrollar los lineamientos de un plan de marketing para aumentar el número de estudiantes en la “PRE” del Instituto de Educación Superior Pedagógico Público (IESPP) María Madre, ubicado en la Región Callao.

En los 37 años de existencia, el IESPP María Madre nunca ha tenido un plan de marketing; sumado a la baja cantidad de postulantes y los riesgos que este problema conlleva, la necesidad de una propuesta de marketing también es corroborada en esta investigación

Metodológicamente, la investigación es una propuesta de tipo aplicada, ya que busca implementar una solución práctica a una problemática específica.

El estudio se enmarca en un enfoque mixto. Desde el enfoque cuantitativo, se emplean herramientas de estadística descriptiva e inferencial, mientras que el enfoque cualitativo se utiliza para complementar el análisis de la información mediante entrevistas a informantes clave, un focus group y revisión documental.

El método seguido es sistemático, con base en los principios del método científico aplicado al campo del marketing educativo. Los resultados permitirán comprobar si la propuesta logra mejorar significativamente la captación de estudiantes a la PRE y con ello, aumentar el número de postulantes en los procesos de admisión; aportando así al fortalecimiento institucional del IESPP María Madre y ofreciendo un modelo replicable para instituciones con retos similares.