Propuesta de un plan de desplazamiento de la audiencia y publicidad del programa “Esto es Guerra” hacia redes sociales en usuarios de la generación Z, del distrito de Miraflores, 2025

Abstract

Introducción. La actual transformación en los hábitos de consumo audiovisual ha generado una migración progresiva de las audiencias juveniles desde la televisión tradicional hacia las plataformas digitales, lo que representa un reto para la vigencia y rentabilidad de los programas de entretenimiento. Objetivo. Conocer si es viable un plan de desplazamiento de la audiencia y publicidad del programa "Esto es Guerra" hacia redes sociales en usuarios de la generación Z, del distrito de Miraflores, 2025. Metodología. La investigación tiene un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, con diseño no experimental de corte transversal y nivel descriptivo, utilizando un cuestionario validado para la recolección de datos. Resultados. Se espera comprobar que el desplazamiento estratégico hacia plataformas digitales mejora la interacción con los contenidos, aumenta el uso de las redes sociales preferidas por los jóvenes y optimiza la percepción de la publicidad, haciéndola más atractiva y afín a sus intereses. Propuesta de implementación. Se centrará en la creación de un ecosistema digital que utilice formatos cortos y transmedia (TikTok e Instagram) y dinámicas de participación activa, asegurando que la publicidad sea nativa y personalizada. Conclusión. La adopción de este plan de desplazamiento no solo fortalecerá la conexión de "Esto es Guerra" con la Generación Z de Miraflores, sino que establecerá un modelo de rentabilidad publicitaria adaptado a los nuevos ecosistemas digitales.