La importancia de estrategias de branding y el posicionamiento de marca en emprendedores peruanos de Lima Metropolitana, 2024

Abstract

El objetivo de la investigación fue examinar y obtener información sobre cómo los emprendedores peruanos, específicamente en Lima Metropolitana, crean y gestionan sus emprendimientos, así como también recolectar información sobre su conocimiento en estrategias de publicidad y posicionamiento. La investigación que se realizó es de tipo aplicada, con un enfoque de tipo cualitativo y un diseño de tipo exploratorio. Dentro del estudio, se decidió optar por el estudio de casos y la técnica de recolección de datos usada es la entrevista. La muestra de la presente investigación es de muestreo por conveniencia del investigador, para la investigación se seleccionaron 7 emprendedores para conocer su experiencia. Como resultado de la investigación, se pudo identificar que los emprendedores peruanos, tienen una valoración por el branding y reconocen la importancia de las estrategias de posicionamiento para fomentar el crecimiento de sus marcas, sin embargo, no necesariamente llevan a cabo las mismas. Debido a esto, se recomienda obtener mayor conocimiento sobre cómo llevar a cabo estrategias de publicidad y plantear de manera correcta el branding e identidad de marca para lograr posicionamiento, así como también acceder a los servicios de profesionales en publicidad, medios digitales y marketing.