El marketing de influencers y su relación con la decisión de compra de artículos de vestir en jóvenes estudiantes del Instituto San Ignacio de Loyola, sede Miraflores, 2024

Abstract

Los influencers en redes sociales han tenido una acogida por parte de los consumidores, quienes muchos aceptan sus recomendaciones, siendo así, el presente estudio tuvo como objetivo inicial el entender la relación que existe entre los influencers y su relación con la decisión de compra de artículos de vestir en jóvenes estudiantes del Instituto San Ignacio de Loyola, sede Miraflores, 2024, que permita entender como los influencers ejercen cierta influencia en la decisión en de compra los jóvenes, para esta investigación se utilizaron técnicas de recolección de datos como las encuestas a una muestra de 101 jóvenes de estudiantes, teniendo que existe una relación directa entre las variables, es decir que a mayor interacción con los influencers, mayor será la decisión de compra. Además, se propone un proceso de capacitación para jóvenes emprendedores que estudian y que recién incursionan en las actividades emprendedoras, con un enfoque de decidir por un influencer de manera eficaz.