Eficiencia del Presupuesto de Marketing para Mejorar Posicionamiento Bebidas Espirituosas Premium De La Empresa "De Cajón Destilados" - Lurin, 2026

Abstract

El presente trabajo analiza la gestión del presupuesto de marketing de De Cajón Destilados y como la reorganización de la misma ayuda a fortalecer el posicionamiento de marca de bebidas espirituosas premium, Vodka y Gin, en un periodo de crecimiento acelerado. Se desarrolló como un estudio de caso aplicado, de alcance descriptivo, mediante la revisión de presupuestos, registros de pagos, reportes comerciales, informes por canal y evidencias de campañas y activaciones. Esta información se complementó con la observación profesional realizada desde el cargo de Coordinador de Marketing y Comunicaciones. Como parte de las mejoras propuestas, se implementaron un registro de pagos pendientes, un presupuesto anual de marketing y formatos estandarizados de seguimiento para los canales moderno, tradicional y on-premise. Estas herramientas permitieron ordenar la información, mejorar la trazabilidad del gasto e identificar una concentración de recursos en determinadas actividades, lo que facilitó el ajuste de la distribución presupuestal. También se estableció una metodología para relacionar la planificación, ejecución y evaluación de las acciones de marketing. Los resultados muestran avances en el control presupuestal, la coordinación entre áreas y la disponibilidad de información para la toma de decisiones estratégicas en el área de marketing.