Propuesta de un reto fitness en redes sociales como estrategia de posicionamiento para la marca NutriVida: venta de jugos saludables en Lima, 2026

Abstract

El objetivo de esta investigación fue analizar la viabilidad de implementar un reto fitness en redes sociales como estrategia de posicionamiento para NutriVida, una marca emergente de jugos saludables ubicada en Lima y dirigida a consumidores jóvenes entre 18 y 28 años. La propuesta surge ante la necesidad de reforzar la presencia de la marca en un mercado muy competitivo, dominado por grandes empresas, y captar la atención de un público joven que valora los hábitos saludables y es muy activo en plataformas digitales como Instagram y TikTok. La metodología utilizada tuvo un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo, con un diseño no experimental y de corte transversal. La muestra estuvo conformada por 40 consumidores jóvenes, a quienes se aplicaron encuestas estructuradas, junto con el análisis de métricas digitales (likes, compartidos, hashtags y número de seguidores) para medir el impacto del reto en el reconocimiento de marca, el nivel de engagement y la intención de compra. Los resultados mostraron que el reto fitness permitió mejorar de manera significativa la percepción de NutriVida como una marca saludable, logrando un incremento del 45 % en las interacciones y del 51 % en el número de seguidores en redes sociales. Además, los jóvenes valoraron el contenido motivacional, creativo y auténtico, lo que fortaleció su vínculo emocional con la marca y estimuló la participación voluntaria. En conclusión, se recomienda que NutriVida mantenga la línea de contenido saludable, refuerce alianzas con influencers, aplique encuestas posteriores a cada campaña y organice retos mensuales para consolidar su posicionamiento.