Estrategias de social media marketing en el posicionamiento de marca de Piola Café, 2023

Abstract

Las estrategias de social media marketing en el posicionamiento de marca ha sido un estudio realizado en la cafetería Piola Café del distrito de Miraflores, Lima, entre los meses de marzo a julio de 2023. Este estudio tiene como objetivo principal determinar de qué manera el social media marketing influye en el posicionamiento de marca de Piola Café, 2023. La metodología empleada para este estudio es de tipo aplicada, enfoque cuantitativo, diseño descriptivo y nivel correlacional. La población de estudio ha sido establecida por los visitantes semanales que frecuentan la cafetería Piola Café en junio de 2023. Para la determinación de la muestra se utilizó la calculadora de muestra, considerado como universo al total de personas que visitaron la cafetería del 1 al 7 de junio del 2023 la cual nos dio un número de 417, y en los principales resultados se han observado factores como la heterogeneidad al 50%, el nivel de confianza en el 95% y el margen de error en el 5%, obteniendo así una muestra de 201. La técnica de recolección de datos empleada ha sido una encuesta aplicada mediante el instrumento del cuestionario. La información se procesó a través de tablas, figuras y analizando cada resultado entre las variables. Finalmente, tras los resultados obtenidos de la prueba Rho de Spearman, el cual dio un resultado de 0.646, es decir 64.6% y un valor de Sig.=0.001, se concluye que existe una relación significativa entre el social media marketing y el posicionamiento de marca de Piola Café, 2023.