Campaña de reciclaje de ropa en Instagram como programa de responsabilidad social para agencia de marketing digital

Abstract

La falta y/o implementación deficiente de estrategias de RSE en PYMES, ocasiona pérdidas económicas, sociales y medioambientales que se agravan con el impacto de actividades industriales, principalmente la industria textil por la popularización entre los jóvenes del fast fashion que incita a comprar y desechar ropa rápidamente, afectando al medio ambiente de muchas formas. Pero son estos mismos jóvenes quienes buscan nuevas formas de consumo consciente y exigen a las empresas no solo implementar políticas de RSE, sino ser responsables y sostenibles en sus procesos y operaciones, usando las redes sociales para comunicar este mensaje. Este proyecto tiene como objetivo diseñar una campaña de comunicación basada en el uso de Instagram para el reciclaje de ropa como estrategia de RSE a aplicar en una PYME peruana. Se utiliza un enfoque cuantitativo, con una muestra de 217 centennials. Los principales hallazgos evidencian interés en participar de la campaña y recoge información importante sobre las características que debe tener para ser atractiva al público objetivo.