Estrategias de marketing digital y su relación con la toma de decisiones de compra de alimentos sostenibles en trabajadores de una agencia de publicidad del distrito de Miraflores, 2024

Abstract

Introducción. La presente investigación surge frente a la necesidad de promover decisiones de consumo más sostenibles en un entorno digital cada vez más dinámico y personalizado. Objetivo. Se plantea conocer la relación entre las estrategias de marketing digital y la toma de decisiones de compra de alimentos sostenibles en trabajadores de una agencia de publicidad del distrito de Miraflores. Metodología. Se empleó un enfoque cuantitativo con un diseño no experimental de corte transversal de tipo correlacional. La recolección de datos se realizó mediante una encuesta estructurada tipo Likert aplicada a una muestra accesible. Resultados. Los resultados evidenciados permiten validar que las estrategias de marketing digital se relacionan significativamente con la toma de decisiones de compra de alimentos sostenibles. Asimismo, es fundamental dimensionar la fuerza con la cual las estrategias de marketing interactúan con la comunidad, interacción y experiencia del usuario, ya que estas serán fundamentales para realizar cambios o potenciar las ejecuciones. Propuesta de implementación. Se plantea que las marcas, a través de campañas digitales enfocadas en sostenibilidad, optimicen sus canales de comunicación mediante estrategias como SEO, SEM y PPC para fortalecer su vínculo con consumidores responsables. Conclusión. Se concluye que las estrategias de marketing digital se relacionan significativamente con la toma de decisiones de compra de alimentos sostenibles en trabajadores de una agencia de publicidad del distrito de Miraflores, 2024. Por tanto, estas estrategias pueden constituirse como herramientas efectivas no solo para relacionarse con el comportamiento del consumidor, sino también para fomentar una cultura de consumo consciente y sostenible en entornos urbanos altamente conectados.