Percepciones sobre las estrategias de posicionamiento digital sostenible para mejorar la visibilidad comercial de las PYMEs peruanas del sector textil en el mercado surcoreano, 2025.

Abstract

Introducción. La presente investigación surge en respuesta a la necesidad de las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) textiles peruanas de fortalecer su presencia y visibilidad comercial en mercados internacionales exigentes, específicamente el de Corea del Sur. Objetivo. Comprender las percepciones sobre las estrategias de posicionamiento digital sostenible para contribuir a mejorar la visibilidad comercial de las PYMEs peruanas del sector textil en el mercado surcoreano, 2025. Metodología. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cualitativo. La muestra, seleccionada mediante muestreo no probabilístico por expertos, estuvo conformada por seis especialistas, incluyendo propietarios de PYMEs peruanas, importadores en Coreo del Sur y un experto en marketing global. Se empleo la técnica de la entrevista semiestructurada, y los datos fueron analizados mediante un proceso de análisis temático. Resultados. Los hallazgos revelan que las PYMEs peruanas con una incipiente proyección internacional poseen fortalezas en calidad y autenticidad del producto, pero enfrentan debilidades en la adaptación de sus estrategias digitales al ecosistema surcoreano. Las empresas exitosas, por otro lado, basan su estrategia en una “glocalizacion” profunda, fusionando la identidad cultural andina con la estética minimalista coreana, utilizando storytelling, certificaciones de sostenibilidad y una gestión omnicanal que integra plataformas locales. Conclusión. Se concluye que el posicionamiento digital sostenible en Corea del Sur no depende únicamente de la presencia online, sino de la capacidad de construir una narrativa de marca autentica y culturalmente adaptada. La combinación de identidad cultural, sostenibilidad verificable y uso estratégico del ecosistema digital coreano emerge como el principal facilitador para la internacionalización exitosa de las PYMEs textiles peruanas.