El Music Tourism como herramienta de marketing: Modelo de desarrollo para artistas emergentes en el circuito cultural de Lima

Abstract

La presente investigación analiza el music tourism como herramienta de marketing para el desarrollo de artistas emergentes en el circuito cultural de Lima Metropolitana, específicamente en los distritos de Barranco, Miraflores y el Centro Histórico. El estudio parte de una brecha estructural identificada: Lima recibe 3.7 millones de turistas internacionales al año y cuenta con más de 40 espacios de música en vivo activos en Barranco, sin embargo, el 83% de los artistas emergentes opera sin un plan de marketing y menos del 5% se ha vinculado con algún operador turístico o institución cultural. La metodología es cualitativa, de nivel exploratorio-descriptivo y diseño fenomenológico-interpretativo. Se aplicaron cuatro entrevistas semiestructuradas a artistas emergentes con entre uno y siete años de trayectoria, organizadas en dos 12 ustaría 12 ó: el music tourism como herramienta de marketing y el desarrollo de artistas emergentes. Los hallazgos revelan que los artistas reconocen el potencial del turismo musical de forma empírica pero no lo aplican como estrategia deliberada, que la identidad cultural peruana es su principal activo diferencial, y que la ausencia de apoyo institucional es la barrera más crítica del ecosistema. Como propuesta, se diseña LIMA SUENA, una feria de artistas emergentes articulada como experiencia de music tourism en el circuito cultural de los tres distritos, con un presupuesto piloto de S/. 18,380 y proyección de autofinanciamiento del 61.5% desde la primera edición.