Plan de mejora comunicacional en redes sociales y marketing para el Club Deportivo Municipal Femenino, 2023

Abstract

La investigación tiene como objetivo general realizar un estudio para dar a conocer el Plan de Mejora Comunicacional en Redes Sociales y Marketing para el Club Deportivo Municipal Femenino en el año 2023. Se empleó un diseño de investigación descriptiva de tipo proyectiva con enfoque cualitativo y cuantitativo. La encuesta está conformada por 20 hinchas del club y, además, la opinión de un experto dentro del club para obtener información específica, a través de una entrevista personalizada a profundidad.

Con este estudio se quiere llegar a la conclusión de que, a pesar de la arraigada preferencia de los seguidores del Club Deportivo Municipal por el equipo masculino, existe una brecha significativa en la atención hacia el equipo femenino. Se destaca la importancia de involucrar a los aficionados con ambos equipos a través de estrategias de marca. La disparidad en la atención en redes sociales se atribuye a la limitación de recursos económicos, subrayando la precaria situación financiera no solo del Club Deportivo Municipal, sino de varios equipos de la Liga 1 Betsson. Ante el descenso del equipo masculino, se propone buscar patrocinadores externos con contratos a corto plazo y colaborar estrechamente con sus equipos de marketing y comunicaciones para mejorar la visibilidad y calidad de las publicaciones, beneficiando así al equipo femenino. Por lo cual se concluye que la propuesta de mejora es viable y puede ser aplicada por el departamento de Marketing del club, como una mejor ventana de exposición para las jugadoras y el Club.