Estrategias de posicionamiento digital sostenible para mejorar la visibilidad comercial de las PYMEs textiles peruanas en el mercado surcoreano, 2026

Abstract

La investigación tiene como objetivo diseñar una estrategia de posicionamiento digital sostenible para PYMEs textiles peruanas con potencial exportador hacia el mercado surcoreano. Surge ante barreras tecnológicas, comunicacionales y de competitividad que limitan su visibilidad y diferenciación en entornos digitales exigentes. La propuesta se fundamenta en tres ejes estratégicos: sostenibilidad, identidad cultural y adaptación intercultural, integrados para fortalecer el posicionamiento digital de las PYMEs textiles peruanas en mercados internacionales. El estudio adopta un enfoque cualitativo de tipo exploratorio. La recolección de información se realizó mediante revisión documental y entrevistas semiestructuradas aplicadas a cinco informantes clave: dos representantes de PYMEs textiles peruanas con experiencia en comercialización digital, dos importadores surcoreanos con tiendas digitales activas y un especialista del sector textil en Corea del Sur vinculado a procesos de importación internacional. Asimismo, se desarrolló un análisis de casos relacionados con internacionalización y comercio electrónico. Los hallazgos evidencian que una estrategia basada en la glocalización, la adaptación comunicacional y la revalorización cultural, articulada con plataformas digitales del mercado de destino, puede contribuir al posicionamiento internacional y a la sostenibilidad empresarial.