El contenido digital de influencers y su relación con el comportamiento de compra en el sector belleza en mujeres millennials del distrito de Miraflores, Perú, 2025

Abstract

Introducción. La presente investigación surge ante la necesidad de comprender cómo el contenido digital se relaciona con las decisiones de compra de mujeres millennials en el sector belleza, especialmente en el distrito de Miraflores, 2025. Objetivo. Se propone determinar cómo se relaciona el contenido digital de influencers en el comportamiento de compra del sector belleza en mujeres millennials del distrito de Miraflores, 2025. Metodología. La propuesta se basa en un estudio cuantitativo de tipo aplicado, con un diseño no experimental, corte transversal y nivel descriptivo- correlacional, orientado a analizar la relación entre el contenido digital de influencers y el comportamiento de compra, dirigido a 100 mujeres millennials del distrito de Miraflores. Resultados. Los resultados muestran que las mujeres millennials del distrito de Miraflores mantienen una exposición frecuente al contenido digital de influencers, ya que el 92% interactúa con este tipo de publicaciones en distintos niveles, evidenciando su presencia constante en su vida digital. Del mismo modo, el comportamiento de compra asociado a productos de belleza se manifiesta de forma moderada, dado que la mayoría realiza adquisiciones ocasionales influenciadas por necesidades personales, tendencias o recomendaciones digitales. En conjunto, ambos resultados indican que, si bien las consumidoras no presentan una exposición ni una compra totalmente sostenida, los influencers sí ejercen un impacto relevante en su proceso de decisión, contribuyendo de manera intermitente pero significativa a sus hábitos de consumo en el sector belleza. Propuesta de implementación. La plataforma digital llamada B-Connected, busca incorporar filtros especializados para el sector belleza, así como una segmentación de microinfluencers e interacción directa con los consumidores mediante reseñas y live shopping. Asimismo, se propone un análisis del comportamiento de compra con el objetivo de personalizar recomendaciones y optimizar la conexión entre marcas, influencers y consumidoras. Conclusión. Se concluye que el contenido digital de influencers sí se relaciona significativamente con el comportamiento de compra del sector belleza en mujeres millennials del distrito de Miraflores, 2025.