Diseño de plan de comunicación digital para el posicionamiento de marca de la MYPE Old Shopper en Lima Metropolitana, 2025.

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como finalidad diseñar un plan de comunicación digital para la MYPE Old Shopper, con el objetivo de mejorar su posicionamiento en redes sociales y fortalecer su vínculo con el público objetivo en Lima Metropolitana durante el año 2025. La propuesta se orienta a construir una estrategia coherente con los valores de la moda sostenible y las dinámicas actuales de consumo digital. La investigación se desarrolló con un enfoque aplicado y un diseño descriptivo, empleando métodos cualitativos como la observación, el análisis de contenido y la revisión de marcas similares del sector vintage. Se evaluaron aspectos como frecuencia de publicación, estilo visual, narrativa e interacción, identificándose oportunidades de mejora relacionadas con la coherencia estética y la constancia del contenido. Como resultado, se diseñó un plan de comunicación digital basado en pilares de contenido educativos, promocionales y aspiracionales, acompañado de un presupuesto semestral y recomendaciones de herramientas digitales para optimizar la gestión y el monitoreo. Se concluye que este plan permitirá fortalecer la visibilidad de Old Shopper, consolidar su posicionamiento en el mercado de moda vintage y mejorar la conexión con su comunidad digital.