Propuesta implementación de una campaña de reposicionamiento en el Centro Comercial Eco Plaza dirigida a emprendedores del distrito de Ate, 2025

Abstract

Introducción. La presente investigación tiene como propósito formular una propuesta de implementación de una campaña de reposicionamiento en el Centro Comercial Eco Plaza, dirigida a los emprendedores del distrito de Ate. Esta iniciativa surge en respuesta a las limitaciones que enfrentan los pequeños empresarios en cuanto a visibilidad, reconocimiento de marca y conexión efectiva con su mercado objetivo. En un contexto económico cambiante y con consumidores cada vez más exigentes, se hace necesario replantear las estrategias comerciales de los emprendedores locales. Objetivo. La investigación propone diseñar una campaña estratégica de reposicionamiento comercial que permita a los emprendedores del distrito de Ate-Vitarte fortalecer la presencia de sus marcas, mejorar la percepción del cliente y ampliar su alcance dentro del ecosistema comercial del Centro Comercial Eco Plaza. Metodología. Para el desarrollo se realizó una investigación de tipo aplicada con un enfoque cuantitativo, su diseño fue no experimental con carácter transversal, mientras que el nivel de investigación fue exploratorio y descriptivo. La población definida en este caso fue de 60 colaboradores, la cual a su vez fue el número de muestra, a los cuales se aplicarían los instrumentos definidos como cuestionarios, análisis de información, con el fin de poder elaborar el plan de incentivos

más efectivos. Resultados. Los resultados evidenciaron que los emprendedores de Ate- Vitarte enfrentan serias limitaciones en términos de promoción, branding y uso de canales

digitales. Muchos carecen de identidad visual sólida, estrategias publicitarias efectivas y acceso a espacios comerciales que les otorguen visibilidad. Sin embargo, mostraron disposición y apertura hacia nuevas estrategias que potencien sus marcas, siempre que estas sean prácticas, accesibles y acompañadas de soporte técnico. Propuesta de implementación. Se enfoca en plantear una campaña de reposicionamiento basada en tres pilares fundamentales la publicidad digital, el Rebranding y la participación en espacios comerciales, que se desarrollará una propuesta estratégica para una campaña de reposicionamiento que fortalezca la presencia de los emprendedores de Ate-Vitarte dentro del Centro Comercial Eco Plaza. Conclusión. Se concluye que la propuesta diseñada es viable, escalable y adaptable a distintos contextos comerciales similares. Su implementación no solo impactará positivamente en la visibilidad y ventas de los emprendedores del distrito de Ate, sino que también contribuirá a posicionar al Centro Comercial Eco Plaza como un referente de dinamismo, inclusión y desarrollo económico local.