Propuesta metodológica para la identificación e incorporación de medios ATL innovadores en campañas de comunicación

Abstract

El presente Trabajo de Suficiencia Profesional desarrolla una propuesta de innovación en medios ATL para fortalecer las campañas de comunicación en una agencia de publicidad, a partir de la experiencia profesional desempeñada como Planner ATL desde diciembre de 2022. El tema surge de la observación de que, en muchas campañas, los medios ATL siguen utilizándose de manera tradicional, especialmente la publicidad exterior, sin aprovechar del todo su potencial estratégico dentro de una comunicación integrada. La propuesta se sustenta en la revisión de aportes teóricos sobre comunicación integrada de marketing, innovación y planificación de medios, así como en el análisis de la evolución de la industria publicitaria y de casos que muestran cómo la innovación puede mejorar la efectividad de las campañas. Desde esa base, el trabajo plantea una mirada más estratégica sobre el rol del Planner ATL, no solo como responsable de distribuir inversión, sino también como un perfil que puede proponer soluciones más relevantes para la marca y su audiencia. En ese sentido, la propuesta busca replantear el uso de los medios ATL, especialmente de la publicidad exterior, como un medio con capacidad de evolucionar hacia formatos más dinámicos, integrados y acordes con las exigencias actuales del mercado publicitario. Con ello, el trabajo pretende aportar al fortalecimiento de la planificación de medios desde una perspectiva profesional y aplicable al contexto real de una agencia de publicidad.