Propuesta de implementación del Marketing Verde para mejorar el posicionamiento de marca de la empresa Agrícola Athos S.A., Lima, Perú para 2025.

Abstract

Introducción. La presente investigación surge ante la necesidad de fortalecer el posicionamiento de marca de la empresa Agrícola Athos S.A. mediante la aplicación de estrategias sostenibles conforme a las tendencias del mercado actual. En un escenario donde los consumidores valoran cada vez más la responsabilidad ambiental, el marketing verde se presenta como un enfoque estratégico que incorpora la sostenibilidad en las prácticas de comunicación y gestión empresarial. Objetivo. Conocer cómo es la propuesta de implementación del marketing verde para mejorar el posicionamiento de marca de la Agrícola Athos S.A., 2025. Metodología. La investigación presenta un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada y diseño no experimental de corte transversal. Se empleó la técnica de la encuesta como instrumento de recolección de datos, aplicada a una muestra representativa de 135 consumidores vinculados al sector agrícola en Lima Centro. Resultados. Se precisa que el 52,59% sostiene que para la implementación del marketing verde es necesario educar al consumidor sobre los productos verdes. Asimismo, es necesario contar con certificaciones ecológicas y realizar prácticas de sostenibilidad ambiental para la implementación de este tipo de marketing. Por último, el 35, 56% de usuarios está totalmente de acuerdo que se debe implementar con éxito el marketing verde en la compañía Athos S.A. para alcanzar sus objetivos estratégicos. Propuesta de implementación. Consiste en el diseño de un plan estratégico de marketing verde orientado a reforzar la imagen corporativa sostenible de la empresa, mejorar su competitividad en el mercado y promover una relación más sólida con los consumidores mediante acciones ecológicas medibles y coherentes con su misión empresarial. Conclusión. La incorporación del marketing verde permitirá consolidar el posicionamiento de marca de la empresa Agrícola Athos S.A. de Lima, diferenciándose por su compromiso ambiental y contribuyendo al desarrollo sostenible del sector agrícola peruano.