Gestión innovadora de eventos: Integración de estrategias de marketing para la generación de valor en una empresa

Abstract

El presente trabajo de suficiencia profesional expone la aplicación de estrategias de marketing e innovación en la gestión de eventos desarrollada en la empresa Hayex Technology. El objetivo principal fue evidenciar la integración de herramientas de marketing estratégico y comunicación digital para optimizar la organización de la Jornada Nacional ISP 2024 en Chile. Bajo un enfoque práctico-descriptivo, se aplicaron conocimientos de planificación, control presupuestal y branding institucional. Los resultados demostraron un incremento del 50% en la participación del público y una mejora del 96% en la satisfacción general de los asistentes. Se concluye que la gestión innovadora de eventos, basada en estrategias de marketing integradas, genera valor institucional y fortalece el posicionamiento de la empresa en el sector tecnológico.