Implementación de estrategias de marketing para dar visibilidad a la organización Dame una Patita, 2025

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo determinar la influencia de las estrategias de marketing para dar visibilidad a la organización “Dame una Patita” la cual se dedica a brindar bienestar a animales en situación de calle y gestión de voluntariado. La problemática surge debido a la limitada difusión de la organización que no logra darle visibilidad, al igual que la falta de organización en las actividades presenciales, que afecta su alcance e impacto social. La población para realizar esta investigación estuvo conformada por 68 personas de las cuales 58 personas cumplieron con los criterios de exclusión. El enfoque metodológico fue cuantitativo con un diseño no experimental y de corte transversal donde se empleó una encuesta Likert compuesta de 40 preguntas alineadas a las variables de las estrategias de marketing y visibilidad a la organización. Los resultados obtenidos muestran que la dimensión de comunicación tiene dificultades para desarrollarse bien debido a la ausencia de información brindada, mientras que la visibilidad de la organización se percibe como media por la mayoría de los participantes. Finalmente, este análisis permite demostrar que la implementación de estrategias para mejorar el vínculo de la organización con los voluntarios es un elemento clave para la visibilidad de la organización. Por lo que la propuesta de investigación es la creación de un programa de fidelización para los nuevos y antiguos voluntarios, conformado de 4 actividades como un kit de bienvenida para nuevos voluntarios, el calendario de organización para las actividades , en acompañamiento para los nuevos voluntarios en las actividades y el reconocimiento mensual “Patita a Patita”, de manera que contribuya a dar visibilidad a la organización por medio de la recomendación de los voluntarios actual para las nuevas personas que se quieran unir.