Estrategia de Marketing Digital y el comportamiento del consumidor en el sector hotelero en Cañete, 2026

Abstract

El sector hotelero en Cañete en su mayoría presenta bajas ventas fuera de las vacaciones o feriados y días festivos, esto se debe a que no consideran invertir en un área especializada y no cuentan con presencia digital en las redes sociales. Con el propósito de clarificar el enfoque del trabajo, el objetivo general de esta investigación consistió en determinar la influencia de las estrategias de Marketing Digital y el comportamiento del consumidor en el sector hotelero en Cañete, 2026. Se consideró un diseño de investigación aplicada, considerando que se analizó la influencia de las estrategias de Marketing Digital y el comportamiento del consumidor en el sector hotelero en Cañete, 2026, para lo que se aplicó una encuesta de 30 preguntas a 306 personas considerando cierto porcentaje de la población de la provincia de Cañete que ha visitado hoteles turísticos de la zona. Los resultados evidenciaron que las estrategias de marketing digital influyen de manera significativa en el comportamiento del consumidor, mediante el procesamiento estadístico con el coeficiente Rho Spearman =0.415 y el valor Sig. (Bilateral) = 001 , el cual permitió confirmar la existencia de una relación significativa (moderada) entre las variables estrategia de marketing digital y el comportamiento del consumidor, se acepta la hipótesis planteada, demostrando que existe una relación entre las variables mencionadas.