Propuesta de implementación de estrategias de comunicación visual para el fortalecimiento del valor de marca en emprendimientos de comida rápida en Surco, 2025

Abstract

Introducción. La presente investigación surge ante la necesidad de fortalecer el valor de marca en los emprendimientos de comida rápida, debido a las deficiencias que presentan en su identidad visual, afectando su reconocimiento y diferenciación en el mercado. Objetivo. Conocer cómo es la propuesta de implementación de estrategias de comunicación visual para fortalecer el valor de marca en emprendimientos de comida rápida en Surco, 2025. Metodología. Para el desarrollo de esta investigación se empleó un enfoque cuantitativo, de tipo aplicado y diseño no experimental. La información fue recopilada mediante encuestas dirigidas a consumidores de los emprendimientos de comida rápida, con el propósito de conocer su percepción sobre la comunicación visual que emplean los establecimientos. Resultados. Se demostró que los consumidores perciben de manera favorable a los emprendimientos que presentan una identidad visual coherente, distintiva y fácil de reconocer, evidenciándose así la importancia de la comunicación visual para el fortalecimiento del valor de marca. Propuesta de implementación. Radica en la implementación de estrategias de comunicación visual orientadas a fortalecer la identidad gráfica de los emprendimientos mediante el correcto uso del logotipo, colores corporativos, tipografías y contenido visual en los distintos canales de interacción con el consumidor. Conclusión. Se concluye que la implementación de estrategias de comunicación visual favorece el valor de marca en los emprendimientos de comida rápida, al mejorar su reconocimiento, diferenciación y fidelización de sus clientes.