Los planes de marketing orientado a la consolidación de emprendimientos femeninos en el distrito de Comas: el caso de la bodega El Tambito (2023)

Abstract

La finalidad del presente trabajo de investigación es la de brindar diferentes estrategias y planes de marketing a las mujeres emprendedoras del distrito de Comas y en general para que logren el arraigo o consolidación empresarial mediante programas de formación sobre emprendimientos, gestión, logística y diferentes métodos de marketing como también de publicidad. La metodología llevada a cabo es cualitativa, la cual se utilizó una entrevista de profundidad a una líder de negocio propietaria de la bodega “El Tambito” en el distrito de Comas, así como un análisis de observación del negocio mediante un ficha de observación ( Anexo C. ) como instrumento de recolección de datos. Los resultados permitieron diseñar un plan de marketing que contribuya a la consolidación del emprendimiento femenino, se plantea aumentar en un 20% las ventas en el próximo año 2024, aplicando nuevos canales de presentación, así como obtener un mayor protagonismo y una imagen sólida en el distrito. Se concluye que la relación entre el conocimiento de gestión de negocios y marketing y el éxito de un negocio liderado por una mujer, puede generar más oportunidades porque incrementa la capacidad de la líder a identificar oportunidades, tomar decisiones informadas y desarrollar estrategias para su negocio. Esta relación, también puede fortalecer la figura de la mujer empresaria, porque puede ser el estímulo para que más mujeres busquen educación y capacitaciones en estas áreas, al verse inspirada por las mujeres líderes, lo que también contribuiría a cerrar las brechas de género en el liderazgo empresarial. Finalmente, se proyecta brindar una mejor organización y estructuración en sus acciones de marketing y publicidad, así como un orden establecido para guiarse a través del plan de actividades planteadas en la investigación.