Plan de mejora del Marketing Mix para aumentar las ventas en RECASA inmobiliaria, Miraflores

Abstract

Esta investigación propone un "Plan de mejora del Marketing Mix" para impulsar las ventas de la Inmobiliaria RECASA en Miraflores. Enfocándose en estrategias que aumenten la competitividad y alcance empresarial, la investigación se basa en datos numéricos y análisis estadístico mediante encuestas, adoptando un enfoque cuantitativo. La ubicación del estudio será en las instalaciones de RECASA, ubicada en Miraflores, Lima, con la población objetivo compuesta por clientes desde el año 2022. La justificación teórica destaca la contribución al entendimiento del ajuste y mejora de estrategias de Marketing Mix en el sector inmobiliario, enriqueciendo la teoría existente. La justificación metodológica respalda la elección de un enfoque cuantitativo y encuestas para medir la percepción de los clientes y analizar la efectividad del Marketing Mix. La justificación práctica se centra en abordar la disminución de ventas en un mercado competitivo, buscando resultados aplicables y prácticos para la empresa. Los objetivos buscan proponer estrategias de Marketing Mix para aumentar las ventas en 2023, identificando la percepción de clientes sobre las estrategias y el proceso de ventas en 2022. La viabilidad del proyecto se fundamenta en la mejora de procesos, operaciones y modelos de negocios sostenibles, alineados con las carreras de Marketing e Innovación y Administración y Dirección de Negocios.