Plan de marketing digital orientado a la mejora de la estrategia de negocio en el reposicionamiento de la marca Starbucks en la tienda “Av. el paso 28 de Julio, Miraflores” – Lima, Perú

Abstract

El objetivo principal del presente proyecto de investigación es realizar un plan de marketing digital orientado a la mejora de la estrategia de negocio en el reposicionamiento de la marca Starbucks en la Tienda “Av. El Paso 28 de Julio, Miraflores” en Abril – Julio 2023, en Lima-Perú. La metodología de este estudio es de tipo aplicada con un enfoque cuantitativo. El diseño de este es experimental en el cual tomamos una muestra no probabilística de 170 personas denominada “Lovemark” que varían entre las edades de 25 a 40 años de la tienda Starbucks de Av. Paso 28 de Julio en Miraflores. Estos tienen perfil de profesionales juveniles urbanos o de oficina, siendo este el enfoque principal de la marca mencionada, generando un vínculo emocional con estos consumidores. Los resultados alcanzados evidencian la relevancia de implementar un plan de marketing digital ayudara a la mejoría de la estrategia de negocio en el reposicionamiento de la marca Starbucks en la tienda Av. El paso 28 de Julio, Miraflores en Lima-Perú. Por lo tanto, se concluye que se logró tener la información relevante del proyecto de investigación logrando desarrollar satisfactoriamente un plan de marketing acorde a las necesidades de los usuarios que consumen en la tienda Starbucks mencionada.