Implementación de la estrategia digital de la campaña “Inabif en territorio” para la difusión institucional en redes sociales

Abstract

El presente trabajo tuvo como objetivo “Implementar estrategias digítales de la campaña Inabif en territorio para la difusión institucional en redes sociales”. Durante el proceso de elaboración de un Programa Integral Nacional para el Bienestar Familiar, la cual, se encuentra adscrita al Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables, específicamente en la Unidad de Comunicación e Imagen Institucional. La experiencia profesional se vinculó a la creación y difusión de estrategias digitales alineadas a la campaña “Inabif en Territorio”, donde se acompañó visitas de supervisión bajo la Dirección Ejecutiva a Centros de Acogida Residencial y otros servicios institucionales en Lima y distintas regiones del país. Bajo este contexto, el objetivo del trabajo fue fortalecer a la estrategia digital en la institución mediante la implementación de una estrategia de contenido orgánico en redes sociales que permitiera visibilizar el trabajo institucional desarrollado en territorio. La metodología fue cualitativo-cuantitativo, de tipo descriptivo, donde se busca aplicar una cobertura audiovisual en las actividades, sea a través de la producción y edición de contenido digital, redacción de mensajes institucionales y la programación de publicaciones en plataformas como Instagram y Facebook, así como el seguimiento en métricas de interacción. El resultado analizado fue en el periodo de intervención con 120 publicaciones relacionadas a la campaña, entre ellas, 22 piezas audiovisuales, donde fue en formato reel, los cuales, permite incrementar el alcance, visualizaciones y la interacción en las cuentas institucionales. Por este motivo, se implementó un canal institucional de WhatsApp que facilitó la difusión interna del contenido y fortaleció la participación de los trabajadores en la comunicación digital.