Propuesta de implementación de herramientas digitales para mejorar la gestión comercial de clubes de fútbol femenino del distrito de Santiago de Surco, 2025

Abstract

El presente estudio tuvo como finalidad plantear la implementación de herramientas digitales para mejorar la gestión comercial de los clubes de fútbol femenino del distrito de Santiago de Surco durante el año 2025. Se desarrolló a partir de la demanda para fortalecer aspectos relacionados con la promoción institucional, la captación de patrocinadores y la generación de ingresos, elementos fundamentales para la sostenibilidad y crecimiento de estas organizaciones deportivas. La metodología empleada fue un enfoque cuantitativo, no experimental, transversal y alcance descriptivo. Dicha población fueron representantes de clubes de fútbol femenino pertenecientes a Santiago de Surco, a quienes se les administró una encuesta para obtener los datos. Se halló que los clubes mantienen una participación digital constante mediante los medios y canales digitales, aunque, se determinaron puntos que requieren un fortalecimiento en el aprovechamiento estratégico de estas herramientas para fortalecer la captación de patrocinadores y la generación de ingresos. En respuesta a ello, se diseñó una propuesta basada en la incorporación de herramientas digitales centradas a mejorar la comunicación corporativa, fortalecer la visibilidad de los clubes y mejorar su gestión comercial. Se concluye que dicha implementación de herramientas digitales representa una opción factible con el fin de fortalecer dicha gestión comercial de los clubes de fútbol femenino, contribuyendo a mejorar su posicionamiento, ampliar sus oportunidades de financiamiento y promover una mayor sostenibilidad organizacional.