Manual de buenas prácticas para el uso de inteligencia artificial en campañas publicitarias para productoras audiovisuales de Lima Metropolitana 2025

Abstract

El presente proyecto tendrá como objetivo recomendar la elaboración de un manual de buenas prácticas que oriente el uso responsable de la inteligencia artificial (IA) en campañas publicitarias desarrolladas por productoras audiovisuales de Lima Metropolitana en 2025. La investigación se realizará ante la creciente incorporación de tecnologías basadas en IA y la ausencia de lineamientos locales que regulen su uso, lo que generará riesgos relacionados con la autenticidad de los contenidos, la privacidad de datos y la reputación de las organizaciones. El estudio se desarrollará bajo un diseño no experimental de corte transversal, con nivel descriptivo–propositivo, enfoque cualitativo y tipo aplicado. La población estará conformada por productoras audiovisuales que integran IA en sus procesos, y la muestra estará compuesta por cinco productoras seleccionadas mediante muestreo intencional. Se emplearán entrevistas semiestructuradas y análisis documental como técnicas de recolección de datos. La información será procesada mediante análisis de contenido temático. A partir del análisis preliminar, se identificarán problemas como el desconocimiento de protocolos éticos, la falta de criterios unificados para el uso de IA y la presencia de sesgos algorítmicos, además de oportunidades para optimizar la eficiencia y creatividad en las campañas. Con base en estos hallazgos, se propone la elaboración de un manual de buenas prácticas que podría servir como herramienta de autorregulación para productoras audiovisuales, fortaleciendo la transparencia, la responsabilidad social y la confianza del público.